Контрольная Маркетинг

Задание 1.
Частный предприниматель купил двухэтажный магазин с обязательным условием сохранения профиля магазина.
На первом этаже расположен продуктовый отдел: хлеб, мясо, рыба, вино, молоко, овощи-фрукты, кулинария.
Второй этаж отдан под универмаг: ткани, парфюмерия, женская и муж-ская одежда, обувь, бельё.
Магазин находится в кризисе: низкий оборот капитала, узкий ассорти-мент, неквалифицированный персонал.
Что необходимо предпринять для выхода из кризиса?

Задание 2.
Тест содержит несколько вопросов и варианты возможных ответов на них. Выбирайте только те ответы, которые вы считаете правильными.

1. На какой фазе жизненного цикла товара фирма получает макси-мальную прибыль
а) на фазе внедрения;
б) на фазе спада;
в) на фазе роста;
г) на фазе зрелости.

2. Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – потребитель» ско-рее всего выберет фирма, выпускающая
а) жевательную резинку;
б) сигареты;
в) автомобили;
г) моющие средства.
3. Если компания производит ювелирную продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, какой метод продвижения товара будет наиболее целесообразен
а) реклама;
б) личные продажи;
в) паблик рилейшнз;
г) стимулирование сбыта.

4. Если эластичность спроса высока
а) объем продаж существенно увеличивается при незначительном по-нижении цен;
б) объем продаж существенно не растет при значительном понижении цен;
в) объем продаж не изменяется при понижении цен.

Задание 3.
Примите решение о выборе канала товародвижения по критерию эффек-тивности (затратоотдачи) (млн руб.):
 канал нулевого уровня:
– расходы, связанные с содержанием и эксплуатацией собственной роз-ничной торговой сети – 150;
– издержки обращения (оптово-сбытовые и розничные) – 100;
– прибыль от реализации товаров – 500;
 одноуровневый канал (прямые связи с розничной торговлей):
– издержки обращения (оптово-сбытовые, транзитные) – 60;
– прибыль – 300;
 двухуровневый канал (производитель продает товар оптовому посред-нику):
– издержки обращения (сбытовые) – 40;
– прибыль – 120.

Ответить на вопросы теста (дать пояснения к ответам).

1. Конкурентоспособность товара заключается
2. Цена в роли индикатора рыночной конъюнктуры выполняет функцию
3. Товародвижение – это
4. Для рекламы профессиональных спортивных снарядов эффективнее всего использовать
5. Стратегия специалиста относится к маркетинговой стратегии