Тест Маркетинг

ЭКЗАМЕНАЦИОННАЯ РАБОТА

Тест

7. Метод фиксированного процента заключается в том, что
а) затраты на каждый вид рекламных мероприятий фиксированы в виде определенного процента от общего объема ассигнований на рекламу;
б) ассигнования на рекламу идут в виде определенной доли бюджета, оборота, доходов или прибыли;
в) процент расходов на рекламу фиксируется на протяжении длительного периода времени;
г) расходы на рекламу фиксируются только как определенная доля доходов фирмы.

9. Каталог (рекламный) представляет собой
а) перечень рекламных мероприятий, осуществляемых в рамках конкретной рекламной кампании;
б) печатный рекламный материал в форме книжечки, брошюры или журнала с перечнем товаров (услуг), иллюстрированный их описанием и фотографиями (рисунками);
в) систематизированный перечень услуг рекламного агентства;
г) список распространяемых фирмой рекламных материалов при проведении мероприятий по связям с общественностью
12. Маркетинг в обществе – это система организации деятельности по
а) производству и сбыту товаров;
б) разработке, производству и сбыту;
в) производству и сбыту товаров с целью получения прибыли за счет роста объема продаж;
г) разработке, производству и сбыту товаров, отвечающих существующему и потенциальному спросу конкретных потребителей.

19. Для достижения лучшей взаимоувязки спроса и предложения на предприятиях сферы услуг в пиковые периоды используют стратегии
а) синхромаркетинга;
б) демаркетинга;
в) ремаркетинга;
г) конверсионного маркетинга.

23. Главными функциями упаковки являются
б) стимулирование;
в) гигиена;
г) звукоизоляция

25. Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе ЖЦТ:
а) рост;
б) зрелость;
в) внедрение;
г) спад.

26. Неверно, что в жизненном цикле товара на стадии роста (укажите лишнее)
а) норма прибыли в расчете на единицу товара, как правило, достигает своего максимума;
б) кривая объема продаж имеет положительный наклон;
в) вполне могут применяться наценки на товар;
г) используется самый широкий ассортимент ценовых скидок.

27. В жизненном цикле товара на стадии зрелости
а) норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла;
б) объем предложения сравнивается с объемом спроса, что свидетельствует о достижении «точки маркетинга»;
в) есть смысл ограничить ассортимент двумя–тремя наиболее ходовыми модификациями товара;
г) применяются в основном только скидки с цены товара, используемые для удержания консервативно настроенных покупателей.

28. Как правило, максимально высокая цена устанавливается на фазе жизненного цикла товаров:
а) зрелость и насыщение;
б) внедрение;
в) спад;
г) рост.

29. Bнeдpeниe нового товара на рынок нужно осуществлять
а) как только наметился спад объема продаж наиболее ходового товара;
б) в зависимости от того, сформировалась ли потребность в нем на рынке;
в) на основании результатов рыночных исследований;
г) как только наметилось повышение объема продаж наиболее ходового товара.

31. Требования к созданию товарного знака –
а) интернациональность;
б) ассоциативность;
в) универсальность;
г) все выше перечисленное

34. Соответствуют ли стратегии семейной марки ситуации?
а) название марки продукта – это обычно название компании;
б) продукт имеет многие исключительные (особые) характеристики;
в) продукт предназначен для новой целевой группы потребителей;
г) продукт выводится на рынок через новый сбытовой канал.

44. Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, поскольку она
а) способствует формированию и восприятию ценностей, вкусов и норм поведения общества;
б) влияет на покупательскую способность потребителей и структуру потребления;
в) способствует созданию новых технологий;
г) ограничивает деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе

51. Что лежит в основе разработки стратегии позиционирования?